"如何让极致的自然资源更大程度留住游客,更多地转化为游客的文旅体验?"

3月31日,2024海南国际文创周x中国国家地理·营地的“极致中国”论坛上,娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶现场提问。

以《极致自然资源的文旅体验转化》为题,中国国家地理营地首次共创自然板块,深入探讨自然资源的科学开发与文旅体验转化。作为一座千年古城,娄底市坐拥龙山、大熊山两个国家森林公园,还承载着数千年的历史底蕴,其自然与人文资源,值得世人去挖掘与解读。

其中,龙山国家森林公园是亚热带季风气候向热带气候转变的分水岭,特殊的地理环境,造就了龙山得天独厚的自然条件,据了解,目前森林覆盖率高达97.16%,中心地带负氧离子含量高达4.5万个/立方厘米,土壤硒含量高达5.43—10.1mg/kg。

天然禀赋滋养植物繁茂生长,目前,龙山已查明的中药材多达2384种。药王孙思邈曾隐居龙山,并在这里写下了《千金要方》和《千金翼方》,至今为止,龙山还能找到他的生活遗迹,其多个神奇传说故事也在民众间流传。

综合来看,龙山资源富庶、人文厚重,充分具备了文旅体验转化的条件。此前,龙山已经在“旅游+康养”领域有过多重实践。

运动康养方面,龙山是“湘中氧极”,娄底市以森林富氧环境为基础,开发了森林漫步、森林太极、森林瑜伽、森林冥想等内容,营造出运动康养的氛围;

温泉康养方面,龙山是“湖湘药库、江南硒极”,借势龙山优良森林环境、高品质植物精气、高浓度的负氧离子为依托,娄底市把温泉与中医药相结合,打造出龙山特色温泉康养山庄;

特色康养方面,娄底市结合了环境、气候和中草药资源,针对亚健康、"三高"人群、慢性病人,把传统中医药与现代医学有机结合,推出康养运动和养生产品,为特殊人群提供健康的休养空间。

早在2020年6月2日,龙山森林康养基地已入选国家森林康养基地(第一批)名单。以康养文化为主题,近年来,龙山还以传统中医药文化为基础,开展了一系列形式多样的研学之旅,包括中医药文化研学、中草药科普研学、森林科普研学等研学内容,实现中小学生到退休老人全年龄段覆盖。

通过闻香识花、舌尖森林、树龄趣读等创新手段,龙山把高深的中医药文化变得妙趣横生,而手作设计、植物根雕、山地骑行等特色活动,也便于让人们深入龙山,了解龙山。

文旅活力,从不止步于四季五时的奇山异水,还要勇于突破文化的边界,寻求转型的契机。既然要打开边界破局,就不能拘泥于单一的文化样式,走进内容的死胡同,挖掘旅游目的地的多元面貌,才能将文旅做到极致。

在龙山有十民九医之说,历代以来一些知名医学专家和龙山都有不解之缘,而药王文化是龙山尤为鲜明的标签,更是值得深度挖掘的人文财富。

自唐代开始,每年农历四月二十八,龙山周边大批信众都会以各种形式朝拜药王,参加药王圣诞祭祀活动。日渐形成了集饮食小吃、中草药交易、朝圣用品售卖的庙会活动,发展至今,药王庙会已经成为龙山的综合性民俗活动,涉及了祭神仪式、交易活动、寻医问药、娱乐活动四大方面。

彭一伶介绍,龙山文旅体验,可以将天下药山、名将之山、积善之山与极致的自然资源结合起来。她希望借助2024海南国际文创周的平台,在"极致中国"论坛上与嘉宾共同探讨,如何结合丰富的中药材和优良的山、水、林、湖资源,以满足多层次市场需求为导向。

龙山景观品类众多,除了康养与药文化,湄江风景区的潜在旅游体验功能也被激活。以《诗经》当中的“蒹葭萋萋,白露未晞;所谓伊人,在水之湄"为意境,打造以爱情为主题的文旅产品,把湄江地质公园故事化、情节化、诗意化。利用岩山、岩洞等天然地势,以天然攀岩基地、藏君洞、峭壁栈道、河谷露营地等为打卡点,让游客体会爱情之迷、爱情之艰、爱情之趣、爱情之美。

未来,娄底市还希望将已有的露营基地提质升级。彭一伶坦言,目前娄底还缺乏如营地一类的专业团队,现场,她向《中国国家地理》抛出橄榄枝,希望共讨未来结合的契机。

同时,她也向在座嘉宾发起诚挚邀请,欢迎大家来娄底打卡,深度体会龙山自然之美、文脉之深。